秒针发布投屏营销价值报告，优酷OTT「投屏互动广告」成商业新宠
“这脚射门进了！梅西破门，致命弧线，阿根廷领先！”在世界杯八分之一决赛当晚，随着梅西巧妙的一记弧线球精准入网，小帅一家人从沙发上跳起来疯狂呐喊... ...今年世界杯一开赛，“投屏”这把火烧得更旺了，越来越多的年轻人通过投屏解锁最佳追球姿势，让一家人畅享沉浸式观赛体验。
今日，秒针系统联合优酷发布《投屏互动广告营销价值研究报告》，《报告》显示，世界杯期间，58%的用户选择用智能电视观看比赛；在观赛场景中，基于智能家庭大屏，大小屏联动呈现的媒体形式——投屏也受到用户广泛关注。秒针系统mROI T1数据显示，近一年中，超五成用户增加了投屏时长，且投屏用户日均收看时长已达1.82小时。用户在使用投屏观看内容时会同步进行线上互动、边看边买等行为，有68%的用户曾被投屏广告种草。
当投屏成为用户大屏内容消费的主流“习惯”，基于大小屏互动的创新商业模式也得到深度开发，投屏互动广告自带的双端跨屏、受众注意力聚焦、时长友好、覆盖域更广等优势特征备受广告主的关注和青睐。
投屏火热，规模上亿
优酷OTT「投屏互动广告」焕发新商业价值
投屏作为一种连接大小屏的有效方式，聚集着越来越多的用户。《报告》显示，当前投屏用户规模增长到亿级。在移动互联网增速放缓的当下，投屏的巨大流量吸引行业的众多玩家，以优酷OTT为代表的媒体平台一马当先，行业首创优酷OTT「投屏互动广告」，成功登上品效新高地C位。
在投屏互动广告的营销浪潮中，优酷OTT「投屏互动广告」能位居行业领先地位，主要得益于以下两大原因：
首先，优酷投屏用户以高价值家庭人群为主，对投屏互动广告接受度高，具备强大的购买力。《报告》显示，优酷OTT投屏用户男女比例较均衡，分别为46%及54%；且高学历人群比重高，本科及以上学历占比超六成，研究生及以上用户比例为4.9%，大幅高于智能家庭大屏用户平均水平1.7%。
从投放效果上看，优酷投屏用户不仅覆盖会员与非会员用户、触达率高，用户对投屏互动广告接受度高、消费意愿也更强。优酷OTT「投屏互动广告」的大屏端和小屏端的触达能力均高于智能家庭大屏广告的平均水平；与此同时优酷投屏有效覆盖各级城市，一线、新一线、二线等上线城市的优酷用户投屏使用率较高，周使用率均达到55%以上；优酷投屏41.9%的用户近半年内被投屏互动广告种草；过半表示被种草后或在3天内购入商品。
此外，“全家一起看”是投屏的一个重要场景，优酷投屏的屏前家庭关系稳定，两代人“小家庭”比例过半，“二人世界”占比大幅高于智能家庭大屏整体水平。优酷OTT拥有庞大的高价值家庭用户，奥维云网数据显示，CIBN酷喵影视在2022年Q1期间日活终端数最高直逼4000万台，这意味着优酷OTT「投屏互动广告」可以面向更广阔的家庭人群。
其次，优酷OTT「投屏互动广告」类型丰富并具备强大的数智化能力。优酷OTT一方面依托技术和创新能力，推出「投屏互动广告」、「投屏摇一摇」等创新产品，将大屏的高曝光和小屏的强互动进行深度结合；另一方面基于数智化能力为品牌精准锁定投屏用户背后的高价值家庭人群，打通后链路，为品牌带来高认知、深种草、高转化的营销投放效果。
双屏曝光，品效加倍
优酷OTT「投屏互动广告」累计服务超50家品牌
大屏看品、小屏带效，优酷OTT「投屏互动广告」一经上线便吸引了戴森、娇兰、乐事、Clarks、vivo等国内外知名品牌的青睐，仅2022年优酷OTT「投屏互动广告」就累计服务超50家品牌，携手品牌主共创的优秀案例也先后斩获第22届IAI传鉴国际广告奖、2022金瞳奖、2022灵眸奖在内的20多个行业大奖。
以戴森为例，品牌多次合作优酷OTT「投屏互动广告」，成功掐尖高价值家庭用户。当消费者在家使用投屏功能时，在投屏之后、播放之前双屏会同时展示投放品牌的广告素材，大小屏联动曝光让品牌强势收割用户注意力。广告播放结束后，手机上还会以banner形式对产品信息进行呈现，点击banner就会进入品牌旗舰店，供消费者浏览商品详情乃至购买。数据显示，第二次投放中，戴森FC取得了ROI＞10的惊人回报；而在第三次投放中，戴森选择优酷OTT新推出的「投屏摇一摇」产品，借助大小屏联动以及手机“摇一摇”跳转至品牌电商店铺的互动功能，斩获投放ROI＞5，其中“摇一摇”互动率超过10%，新客占比＞99%。
图/戴森&优酷OTT「投屏摇一摇」案例
乐事新品——麻酱铜锅涮肉味薯片通过优酷OTT「投屏互动广告」的双屏曝光，完成目标用户对品牌认知度、喜爱度、购买意愿及推荐意愿上的有效提升，其中认知度提升率达109%。
图/乐事&优酷OTT「投屏互动广告」案例
在另外一个案例中，Clarks携手优酷OTT「投屏互动广告」精准触达高消费白领人群，高效完成“双11”人群蓄水。数据显示，此次投放ROI＞3；25-39岁人群占比高达76%；电商互动新客达99%。
图/Clarks&优酷OTT「投屏互动广告」案例
值得关注的是，优酷OTT「投屏互动广告」支持第三方数据监测，且用户消费行为可回流品牌数据银行，在整个投放过程中，品牌主会获得曝光、点击、加购、成交等数据，指导后续运营投放，收获长期复利。
随着互联网技术的进步和5G时代的到来，投屏无疑还将迎来进一步的发展，投屏背后的营销价值也会进一步得到释放。在深挖投屏营销的这条路上，优酷OTT「投屏互动广告」已经率先抢占先机，成功领跑。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。