争当《小敏家》“追剧伴侣”，必胜客开创大剧营销高阶玩法
借势爆款IP进行内容营销早已是品牌们的一大共识，但在用户注意力分散、营销内卷加剧的当下，如何用好爆款内容，将爆款内容的营销势能转化为品牌确定性品效，则成为品牌与众多营销人面临的全新挑战。
2022开年，必胜客与优酷年度剧王《小敏家》携手，撬动阿里生态新春稀缺资源，构建“看-吃-囤”全链路大剧营销，将文娱IP影响力转化为品牌营销势能，不仅掀起了一场“追《小敏家》吃必胜客”的热潮，还打开了品牌大剧营销的全新思路。
牵手年度剧王
必胜客登新年欢聚时刻C位
《小敏家》改编自伊北同名原著，故事从
作为年岁大剧，《小敏家》播出期间横跨元旦、年货节等热门营销节点，该剧呈现的烟火气与贴近现实的生活感是吸引年轻人注意力的关键，也是必胜客借势营销登上用户新年欢聚时刻C位的最佳势能。
数据显示，《小敏家》全剧收割全网热搜1857+，剧集相关话题曾36次登上2021热搜主榜TOP1，拿下全国网省级卫视年度剧集、湖南卫视年度剧集TOP1，跻身优酷年度剧集、年度流量热剧TOP1，成为2021年度剧王。在《小敏家》热播期间，必胜客选择剧集话题度和讨论度最高的大结局周上线营销动作，最大限度吸收剧集红利。据统计，大结局周《小敏家》相关话题曾12次登上微博主榜Top 1，在2022开年强势收割用户注意力，既夯实“春节聚餐就来必胜客”的餐饮心智，也拉高品牌年货节营销的用户水位。
剧内剧外撬动稀缺资源
助力必胜客实现新客增长
元旦、春节是餐饮消费旺季，也是各大食品品牌营销爆发季，借势《小敏家》热度，优酷撬动阿里生态——淘宝天猫、饿了么两大场景新春稀缺资源，剧内创意种草拉满品牌心智，剧外多阵地构建品牌生意触点，最大限度将文娱IP的商业价值赋能品牌，把IP人群成功转化为品牌新客，让必胜客实现新春营销突围，成功走进更多年轻用户以及年轻家庭的新春就餐场景，斩获品效双收。
●创意内生花式种草「看」同款
节目内必胜客通过贴片、暂停彩蛋、压屏条、 明星头条、mini小剧场等创意内生广告花式亮相，全景式贯穿用户追剧通路，完成用户对必胜客多个系列产品心智“种草”，并为品牌年货节线下门店以及线上零售进行预热。
图/必胜客贴片广告素材
明星头条和mini小剧场分别由剧中主演黄磊 、周翊然 演绎，通过明星效应卷入更多兴趣人群。值得一提的是，主演黄磊在剧内剧外都拥有“会做饭的好父亲”这一标签，他与必胜客适配度十分高。同时他在剧中仅合作两个品牌，他的明星效应不仅能提升品牌好感度，也为必胜客带来更大的营销增值。
图/黄磊明星头条广告素材
图/周翊然mini小剧场广告素材
●饿了么“超品日”「吃」同款
节目内的花式“种草”激活了众多网友「吃」同款的热情。节目外优酷携必胜客撬动饿了么“超级品牌日”稀缺资源，助力必胜客打造“必胜客×小敏家”IP专属会场，借助饿了么开屏、banner曝光持续扩大品牌客群，实现必胜客家团圆家庭、一人食、多人食等套餐热卖。此外，IP专属会场还设置必胜客会员入会入口，醒目banner展示和会员福利提示刺激用户入会，进一步卷入剧集粉丝和品牌兴趣人群。
图/饿了么“必胜客×小敏家”IP专属会场
活动期间，必胜客新品烤肠卷边比萨，联合《小敏家》IP打造的联名套餐，销量达成本场超级品牌日中销量top3的好成绩。社交媒体上，众多网友晒出的“小敏家必胜客同款”表明，剧集粉丝已成功转化为品牌新客。
●天猫年货节+头部主播助阵「囤」同款
当用户从「看」同款到「吃」同款的需求被激活并满足后，必胜客的大剧营销还激活了用户「囤」同款的心智。优酷深化文娱内容与电商场景的链接，为必胜客拉通“天猫食品生鲜会场”、“天猫粮油速食会场”超级海景房两大天猫年货节黄金资源，通过banner展示优惠信息、品牌推荐等方式助力必胜客多款单品以及套餐的热销。
图/“天猫粮油速食会场”超级海景房
与此同时，结合时下大热的直播带货方式，优酷还撬动淘宝头部主播烈儿宝贝直播间、李佳琦直播间，助力必胜客斩获超级曝光以及百万电商转化。
图/左烈儿宝贝直播间，右李佳琦直播间
“新年聚餐就来必胜客”，此次必胜客携手优酷《小敏家》，依托爆款IP的营销价值，撬动阿里生态优质资源及新春稀缺资源，剧内种草剧外拔草，激发用户「看」同款、「吃」同款和「囤」同款，将文娱IP粉丝转化为品牌新客，助力品牌引爆品牌年货节销量转化。
值得关注的是，淘宝天猫、饿了么历来是节点营销尤其是新春营销的重要场景，淘宝天猫“年货节”、饿了么“超级品牌日”更是品牌争抢的新春营销稀缺资源，必胜客此次携手优酷《小敏家》的新春深度合作，成功将爆款IP的营销势能转化为品牌品效增长动力，不失为一次大剧营销的成功探索和高阶玩法，值得行业借鉴。
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评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。