大屏奔涌，优酷OTT凶猛
大屏重登家庭娱乐C位，品牌主的营销阵地也随之发生迁徙。
秒针系统发布的《2021 NEW TV营销报告》显示，2020年至2023年中国家庭智能电视保有量预计将从2.66亿提升至3.89亿，用户覆盖量将从6.4亿人猛增至10亿人；且2021年美妆个护类品牌在OTT端的广告投放增长率达到28.45%。另据群邑智库2021OTT品牌主调研数据，有近五分之一的品牌主对OTT做了独立预算。
可见，OTT不仅稳坐家庭娱乐C位，还被品牌视为“降本增效”，挖掘新增量的重要渠道。
春风吹进大屏
优酷OTT多次拿下日活第一
大屏市场持续梅开二度。
据统计，2021年电视收视用户每日户均收视市场5.83小时，较疫情前的2019年增长12.3%。而在刚刚过去的2022年Q1，OTT势头持续上扬，其中春节期间智能电视日活规模达到1.14亿台，相比去年同期同比大幅增长35.7%；春节期间日均电视观看时长6.63小时，相对春节前提升21.7%。以优酷OTT为例，奥维云网数据显示CIBN酷喵影视近两年表现相当“凶猛”，在2022年Q1期间日活终端数最高直逼4000万台，并持续多次拿下日活行业第一。
图/奥维云网数据：优酷OTTQ1持续多次拿下日活行业第一
优酷OTT日活终端数行业份额不断提升主要有两个显性因素：一方面疫情宅家生活让消费者有更多的家庭娱乐时间，使得大屏的打开率和使用时长不断提升。据奥维云网数据，疫情期间优酷OTT日活较平时增长超18%，其中上海、广州、吉林等地日活增长超30%。
另一方面得益于优酷高密度上新的优质内容，综艺方面《麻花特开心》欢乐登场，截至发稿斩获全网热搜516+，多次登猫眼、灯塔、云合数据、VLinkage等热度TOP1；《飘雪的日子来看你》点燃冬奥热情；《没谈过恋爱的我》唤醒年轻人对恋爱的向往，屡次登顶云合数据、骨朵、灯塔、德塔文等平台热榜。
图/优酷热播剧综
剧集方面《不会恋爱的我们》《落花时节》《黑金风暴》《与君初相识》等多元题材助燃市场。《与君初相识》首播创灯塔数据2022开播新剧最高纪录，并成为自2018年以来优酷用户规模及会员转化率最高的剧集；而近期上线的《恰似故人归》开播5小时优酷站内热度破9999，再掀追剧狂潮；《特战荣耀》连续5日保持优酷站内热搜、军旅剧热榜TOP1，狂揽微博剧集影响力榜、灯塔电视剧舆情热度、云合舆情热度、德塔文、Vlinkage电视剧播放指数等多榜单TOP1；《山河月明》开播首周优酷站内热度飙升9619，收获微博双榜热搜60+，抖音话题播放10亿+。
于品牌主而言，OTT的大底盘和高日活除了赋予品牌超级曝光外，还有以品带效的吸引力。当下，品牌主面临的问题不再是“是否投放OTT”，而是“如何投放OTT”。
大屏里的“一见钟情”
品效双重锁定
“奔驰EQA有点野，大屏看广告莫名觉得爽”
“PUMAxAmi春夏联名款有点香，情侣款装安排上～”
一个有趣的现象，消费者对出现在大屏里的广告包容度更高了。事实上，无论是移动互联网营销还是大屏营销，终点都是用户。用户对大屏广告包容度的提升，离不开各大OTT媒体与厂商的同步发力。
作为行业领先的OTT媒体，优酷OTT近两年围绕“体验”与“交互”创新升级了「UMax」、「暂停UMax」、「投屏摇一摇」、「投屏广告」等多个广告产品，满足品牌需求也兼顾用户体验。
沉浸式体验，超级曝光看的见。「UMax」、「暂停UMax」依托裸眼3D的震撼视效深受梅赛德斯-奔驰、宝马、太太乐鸡精、海蓝之谜等品牌青睐。以梅赛德斯-奔驰EQA与EQB系列新车上市为例，品牌选择合作优酷OTT全新首发「暂停UMax」，精准覆盖家庭购车决策人群。裸眼3D震撼视效将用户注意力一键拉满，实时渲染技术让车身细节得到完美呈现，助燃新车上市声量。
图/梅赛德斯-奔驰「暂停UMax」素材
大小屏联动，品效一键达到。随着越来越多的年轻用户回归大屏，贴合用户生活场景的投屏广告让OTT营销充满互动性与趣味性。早在去年优酷「OTT投屏」广告上线之际，戴森就借助该广告形式成功掐尖高消费人群。今年优酷「投屏摇一摇」广告一经推出就收获了PUMA、广汽丰田抛来的橄榄枝。
「投屏摇一摇」充分挖掘消费者观影过程中的碎片时间，大屏看品--最大限度呈现产品细节吸引用户注意力；小屏带效--以文字引导调动用户“摇一摇”进入品牌官方旗舰店，大小屏联动为品牌打造从广告到生意的最短链路。
在PUMAxAmi的投放曝光人群中，L5 消费力人群TGI 达170+，近90天消费过万TGI 超150，品牌官网PUMA x Ami系列当天全部售罄。
图/PUMAxAmi「投屏摇一摇」素材
值得一提的是，优酷OTT 以阿里巴巴海量Uni -ID为依托，抢先做到了从“户”到“户-人”再到“户-人-场”的数据链接，“户-人”的链接以更全的OTT人群洞察让投放更精准、灵活；“户-人-场”的链接，实现品牌曝光和电商营销的协同；投放过程全程追踪，投放家庭人群画像和后链路效果均可回流品牌数据银行，有效指导后续投放策略，推动大屏营销迈进超级品效时代。
用户的消费行为和需求都发生了裂变，品牌营销也迎来场景的重构与再造。“一对多”的人群触达、超大屏的产品细节呈现以及大小屏品效收割，OTT所具备的家庭情感互动和沉浸感体验无疑是品牌抢占用户注意力，寻求新增量的阵地。不难预料，2022年OTT赛道将更加激烈，抢先入局的品牌主势必更占优势，分到更大的蛋糕。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。